História das Apostas Online em Portugal: 10 Anos de Mercado Regulado (2015–2025)

Editorial Team «Apostas Desportivas Sites» Junho 15, 2026 Tempo de leitura: 7 min

Lembro-me do dia em que o mercado português de apostas online abriu legalmente — 1 de junho de 2015. Não havia fanfarra. Havia duas ou três operadoras com licença emitida pelo SRIJ, plataformas básicas em comparação com o que conhecemos hoje, e uma base de apostadores que já estava habituada a apostar em plataformas ilegais há anos. O mercado regulado tinha de convencer esses apostadores a mudar — e isso levou tempo. Dez anos depois, o percurso é interessante de analisar: um mercado que partiu de zero e chegou a €337,6 milhões de GGR em apenas um trimestre.

2015: o lançamento do mercado regulado com o RJO

O Regime Jurídico dos Jogos e Apostas Online — vulgarmente chamado RJO — entrou em vigor em abril de 2015, mas as primeiras licenças foram emitidas pelo SRIJ ao longo do verão desse ano. O processo de licenciamento foi mais lento do que o esperado: muitas operadoras internacionais subestimaram os requisitos de compliance técnico e financeiro exigidos pelo regulador português.

As primeiras operadoras a receber licença foram maioritariamente filiais de grupos internacionais com experiência em mercados regulados europeus — Reino Unido, Malta, Gibraltar. A ESC Online, operadora portuguesa pertencente ao grupo Cofina, foi uma das primeiras com raízes nacionais. Estas primeiras operadoras enfrentaram um desafio imediato: competir com plataformas ilegais que não tinham custos de IEJO, não tinham limites de promoção e não tinham obrigações de compliance.

O mercado regulado arrancou em 2015 com um GGR estimado de €15 a 20 milhões — uma fração do que o mercado ilegal representava na época. O SRIJ estimava que cerca de 70% dos apostadores online em Portugal usavam plataformas não licenciadas no momento da abertura do mercado regulado, uma percentagem que o regulador considerava o principal indicador de sucesso a monitorizar nos anos seguintes.

2016–2020: crescimento, primeiros operadores e consolidação

Os primeiros anos do mercado regulado foram de crescimento rápido a partir de uma base baixa. Entre 2015 e 2019, o número de operadoras licenciadas cresceu de 4 para 14, atraindo marcas internacionais como a Betano (Kaizen Gaming), a Betclic (Betclic Everest) e a bet365. A chegada de operadoras de grande dimensão trouxe mais investimento em tecnologia, melhores plataformas e, crucialmente, odds mais competitivas que começaram a tornar o mercado legal mais atrativo relativamente às alternativas ilegais.

O Euro 2016 em França foi o primeiro grande teste ao mercado regulado português: as operadoras licenciadas geraram um volume de apostas na competição que superou as expectativas iniciais. A performance da seleção portuguesa — que ganhou o torneio — criou um pico de atividade que ficou registado como o primeiro grande evento catalisador do mercado legal.

O período 2016-2020 foi também marcado pela digitalização acelerada das apostas. As apps móveis evoluíram de produtos básicos para plataformas completas, e a percentagem de apostas colocadas via smartphone passou de menos de 30% em 2016 para mais de 50% em 2020. Esta viragem para o mobile democratizou o acesso ao mercado — um apostador com smartphone tinha, pela primeira vez, acesso a um produto legalmente equivalente ao das plataformas ilegais, sem as fricções que antes tornavam o mercado legal menos conveniente.

2021–2024: expansão acelerada e marcas internacionais

O período 2021-2024 foi de crescimento acelerado, impulsionado por vários fatores convergentes. A pandemia de COVID-19 teve um efeito paradoxal: o desaparecimento temporário dos eventos desportivos em 2020 criou uma crise de curto prazo mas impulsionou a digitalização de apostadores que antes preferiam canais físicos. Quando o desporto regressou em força em 2021, o mercado online capturou uma parte maior dos fluxos de apostas do que antes da pandemia.

O Campeonato Europeu de 2021 e o Mundial de 2022 foram dois dos maiores eventos de apostas da história do mercado português. O Mundial do Qatar gerou volumes de apostas que nunca tinham sido atingidos — em parte pelo crescimento orgânico do mercado, em parte pelo investimento massivo das operadoras em publicidade e em promoções especiais para o torneio.

Neste período, consolidaram-se as marcas dominantes do mercado: Betclic, Betano e bet365 controlavam em conjunto mais de 60% do GGR total. A Betclic solidificou a sua posição ao fechar o contrato de naming rights da Liga Portugal — “Betclic Liga Portugal” — uma parceria que teve um impacto de visibilidade significativo no mercado português e que se tornou um estudo de caso frequentemente citado sobre a eficácia dos patrocínios desportivos no setor do jogo.

2025: maturidade, recorde de receitas e novos desafios

2025 marcou o décimo aniversário do mercado regulado português com um recorde histórico: €337,6 milhões de GGR no Q4, um número que teria parecido impossível a qualquer analista em 2015. O crescimento abrandou relativamente aos anos anteriores — de 15-20% para 5-8% anual — o que é o sinal claro de um mercado em maturidade, não em declínio.

Os desafios de 2025 são diferentes dos de 2015. O mercado ilegal continua a representar 40% do volume total de apostas — uma percentagem que não diminuiu tanto quanto o SRIJ esperava. A regulação da publicidade está sob debate na Assembleia da República, com propostas de restrição semelhantes às adotadas em Itália e no Reino Unido. E a plataforma centralizada de autoexclusão — lançada em abril de 2026 como preparação do trabalho iniciado em 2025 — representa o investimento mais significativo em proteção do jogador desde o início do mercado regulado. Para uma análise completa do funcionamento atual da regulação e das obrigações das operadoras, a análise em licença SRIJ e apostas desportivas em Portugal é o ponto de referência mais atualizado disponível.

O que o percurso de dez anos revela é uma trajetória que outros países europeus que regularam o mercado de apostas online na mesma época — Dinamarca, Suécia, Itália — reconheceriam como familiar: crescimento rápido, consolidação de mercado, pressão regulatória crescente e um debate público permanente sobre os limites adequados da publicidade e da promoção. Portugal não é um caso excepcional neste panorama — é um mercado que seguiu o padrão europeu com as suas próprias variações culturais e regulatórias. O que o distingue positivamente é a solidez da estrutura regulatória que o SRIJ construiu desde 2015, que criou um mercado com menos escândalos e menos problemas de integridade do que alguns dos seus equivalentes europeus.

Criado pela redação de «Apostas Desportivas Sites».